先测词，再放量

两周测试，一次分层

先挑二三十个高意图词，用小预算跑两周，拿到真实的点击成本与转化率；再按 ROI 分层，把预算集中到能出线索的词与市场。

• 有点击、停留极短：落地页与词不对位
• 有询盘、无成交：线索质量或跟进流程的问题
• 成本逐周上升、转化不变：竞争加剧或素材疲劳

分层之后，投放才从“感觉”变成“账本”：哪个词、哪条页面、哪类线索，各花了多少、带回多少。

预算再小也建议分两层：一层测，一层放。全压在一层，等于没有对照组。